“Trắng hay đen không quan trọng, quan trọng là con mèo nào bắt được chuột” – Đặng Tiểu Bình
Nếu như trên thế giới, biến động SEO xảy ra vào năm 2015 thì có lẽ năm 2017 là 1 năm đầy ký ức với những ai hành nghề SEO. Trong bài viết “Năm 2018 – đừng quên 6 điểm mấu chốt khi làm SEO” tôi đã nói rõ, những ai muốn chăm sóc website mình được bền vững với những bộ từ khóa tâm huyết thì chớ bỏ qua. Tuy nhiên liền sau đó, một số đồng nghiệp cũ của tôi cũng tâm sự rằng: “Chắc mình sẽ bỏ nghề, tự mở cái shop gì đó làm ăn, tự SEO cho mình chứ nghề SEO càng lúc càng khó kiếm ăn”.
Lựa chọn Black-Hat hay White-Hat trong SEO là đề tài tranh cãi muôn thuở
Một chút buồn thoáng qua đôi mắt người bạn, tôi cũng không khỏi buồn theo. Nhưng liền sau đó tôi vỗ vai anh ta và cười bảo “Nghề SEO, dù ông làm theo phương pháp mũ đen hay mũ trắng thì cũng còn đất sống. Vấn đề là xưa nay, người ta quen làm mũ đen cho nên thật khó để lần theo kiến thức mũ trắng mà thay đổi”.
Tại sao lại như vậy? Ngày hôm nay, Laevis Nguyễn tôi sẽ phân tích cho các bạn đọc nghe mà yên tâm cũng như lựa chọn cho mình phương pháp chuyên môn phù hợp và định hướng hoàn thiện bản thân mình.
Sơ Hở Muôn Đời Của Các Công Cụ Tìm Kiếm
Các Search Engine hay còn gọi là các cỗ máy tìm kiếm, chúng luôn muốn người dùng phải tạo ra những website có giá trị. Đó là lý do mà thuật toán của họ, đặc biệt là Google đang ngày một phức tạp và thông minh hơn. Theo nhiều số liệu cho biết, mỗi tháng Google cập nhật ít nhất từ 30 đến 50 thuật toán lớn và nhỏ . Điều đó nhằm phục vụ cho vấn đề gì?
Không khó để bạn đọc tự trả lời: nào là chống spam, nào là chống thủ thuật mũ đen,… hay nói đơn giản dễ hiểu theo 1 số công bố gần đây từ phía Google: không để cố định 1 thuật toán nào khiến các nhà quản trị web sẽ làm việc thụ động, trung làm theo một số cách mà họ thấy hiệu quả. Thay vào đó, họ buộc phải chú trọng về chất lượng website từ UI-UX đến Navigation, và trên hết là nội dung thật sự đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của end-users.
Thế nhưng, có một thuộc tính ảnh hưởng SERP mà các công cụ tìm kiếm tuy không muốn thừa nhận, nhưng vẫn luôn áp dụng và nó lại chiếm điểm số khá cao. Đó là thuộc tính số lượng liên kết của PageRank. Tất nhiên thuật toán PageRank vẫn luôn được cập nhật để tránh tối đa việc người quản trị tự xây dựng những trang web khác, lấy số lượng bù chất lượng. Đây là cơ sở khó bỏ qua và vì vậy nó cũng là sơ hở muôn đời của các công cụ tìm kiếm.
Khai Thác Sơ Hở Ấy Như Thế Nào?
Thực ra tôi không chủ trương chia sẻ về các thủ thuật mũ đen. Đọc vậy thôi chứ cũng không dễ ăn đâu, ha ha. Tất nhiên nếu cố tình spam link để trick pagerank thì coi chừng, đối thủ của bạn chỉ cần 1 vài thao tác nhỏ là website của bạn lên đường ngay. ? Cảnh báo rồi đấy.
Vấn đề tôi muốn chỉ ra cho các bạn thấy là phương pháp mũ đen không bao giờ là mất cơ hội áp dụng. Sau đó, như cảnh báo trên, bạn sẽ phải đối diện với 1 vấn đề to lớn hơn: giữ được website đạt nhiều từ khóa top trong bao lâu?
Với một website onpage khá chuẩn, bằng 1 số thủ thuật, chúng ta có thể cho hàng loạt từ khóa top 1-3 tồn tại trong 2 tháng và sau đó thì tạch. Ở VN, các bạn nhân viên kinh doanh bất động sản, bảo hiểm,… rất hay dùng những phương pháp này để top trong thời gian ngắn và rồi chấp nhật đi đứt website. Tuy nhiên, ở nước ngoài, có rất nhiều kiểu kênh bán hàng liên kết ăn huê hồng (affiliate sales funnel), phương pháp SEO mũ đen tôi nêu trên mang lại lợi nhuận khá khủng trong vài tháng. Và trong vài tháng đó đủ để bạn chuẩn bị cho 1 dàn website mới không dính líu gì dàn website sắp bị phạt tác vụ.
Nhưng nếu là website doanh nghiệp, những thương hiệu cần sự uy tín, website của họ không bao giờ muốn dính líu tới phương pháp mũ đen cả. Hãy hình dung đến những giao dịch giá trị tiền lớn, khách hàng không bao giờ chỉ dựa vào kết quả tìm kiếm mà liên lạc với bạn cả. Khi đó, bạn cần phải triển khai theo phương pháp SEO mũ trắng bền vững.
Túm Lại Nên Làm SEO Mũ Đen Không?
Nếu bạn am hiểu cách tăng PageRank bằng thủ thuật, thực sự nó vẫn là 1 lợi thế. Nhưng ngành SEO đang biến đổi, ngày xưa bạn có thể là trùm, nhưng giờ, hãy thừa nhận, nếu bạn không cập nhật những kiến thức về Content Marketing, web Navigation, Ui-Ux thì bạn sẽ bị lạc hậu. Ở Việt Nam, khi affiliate sales chưa phát triển mạnh, thủ thuật mũ đen sẽ khó mà tung hoành.
Trắng và đen cũng chỉ là 2 mặt trong một con người
Còn nếu bạn không phải là dân thủ thuật, mà là 1 chuyên viên marketing? Chúc mừng bạn, SEO đơn giản là đáp ứng được user và cân đối chi phí quảng cáo vừa đủ hiệu quả. Vì vậy dân Marketing và văn chương sẽ có 1 chút lợi thế. Tuy nhiên, làm SEO mà không biết các thủ thuật mũ đen, thực ra là bạn chưa thực sự bước vào thế giới của SEO ? Trở ngại lớn nhất của bạn là gặp những đối thủ họ chỉ trung bình khá về marketing và content, nhưng họ lại quá am hiểu kỹ thuật, và họ luôn được ưu tiên SERP tốt hơn bạn.
Vậy túm lại, đen hay trắng chỉ là tên của phương pháp tùy theo dự án thôi. ^^ Ở VN thì chưa có cơ hội áp dụng kiểu mũ đen cuốn chiếu nên hay ưu tiên mũ trắng, nhưng tương lai, mũ đen sẽ kiếm ra khá bộn tiền, và nó thuộc về giới MMO underground. Thực lòng mà nói, trắng hay đen cũng chỉ là 2 mặt của một đời người, hãy biết mình là mình, và khi nào thì cần dùng phương pháp nào.
Khó Khăn Cực Lớn Đối Với Cả 2 Nhóm SEO Mũ Đen Và Mũ Trắng
Đó là mặt bằng kiến thức chung của thị trường. Dù bạn làm theo cách nào thì sẽ vẫn gặp những ông thánh hỏi han theo cái kiểu đi học vài lớp cơ bản vỡ lòng rồi ép giá như thể họ rất am hiểu SEO vậy. Chưa kể, họ thường đòi hỏi tiến độ nhanh như dùng thủ thuật mũ đen, nhưng lại muốn bài viết tốt, chất, bound rate thấp, và giá cả thì tính từng từ khóa. Vậy nên theo tôi, điều đầu tiên mà các bạn SEO cần làm, không hẳn là hoàn thiện kỹ năng của mình, mà hãy dành thời gian nói cho khách hàng hiểu nếu có thời gian.
Và hơn hết, đừng bán rẻ năng lực của mình. Thị trường Việt Nam có vươn ra được Global hay không, tôi rất mong sẽ có nhiều bằng hữu trên con đường này. Hãy like và share bài viết này nếu bạn có đồng quan điểm, hoặc để lại lời nhắn cho Laevis nếu bạn muốn chia sẻ góc nhìn khác.